日本のアパレルのアウトレットについて
Apparel Outlet in Japan
Apparel Outlet in Japan
皆様、こんにちは。S A Y Aです。
“アパレルのアウトレット”という言葉を聞くだけでワクワクしませんか？
「普段は高くて買えないものが、お手頃価格で買える場所」
それがアウトレットの醍醐味だと私は思っています。
型落ち、傷物、人気がなくて売れ残っているもの、、、色々な理由でアウトレットに送られる商品達。
販売場所が変わると、客層やニーズも変わるので新たな購入チャンスも訪れます。
なんだか運命的な逸品と出会えたりするのも、アウトレットの魅力ですよね。
そんな今回は“日本のアパレルのアウトレット“についてお話したいと思います。
Hi, everyone. I am SAYA.
Wouldn’t it be exciting just to hear the word “apparel outlet”?
“A place where you can buy things that are usually too expensive to buy at a reasonable price”
I think that’s the real thrill of outlets.
Outdated models, damaged items, unpopular and unsold items … products sent to outlets for a variety of reasons.
When the sales location change, the customer base and needs also change, so new purchasing opportunities will come.
One of the charms of outlet stores is that you can meet some fateful gems.
This time, I would like to talk about “apparel outlets in Japan”.
“アパレルのアウトレット”という言葉を聞くだけでワクワクしませんか？
「普段は高くて買えないものが、お手頃価格で買える場所」
それがアウトレットの醍醐味だと私は思っています。
型落ち、傷物、人気がなくて売れ残っているもの、、、色々な理由でアウトレットに送られる商品達。
販売場所が変わると、客層やニーズも変わるので新たな購入チャンスも訪れます。
なんだか運命的な逸品と出会えたりするのも、アウトレットの魅力ですよね。
そんな今回は“日本のアパレルのアウトレット“についてお話したいと思います。
Hi, everyone. I am SAYA.
Wouldn’t it be exciting just to hear the word “apparel outlet”?
“A place where you can buy things that are usually too expensive to buy at a reasonable price”
I think that’s the real thrill of outlets.
Outdated models, damaged items, unpopular and unsold items … products sent to outlets for a variety of reasons.
When the sales location change, the customer base and needs also change, so new purchasing opportunities will come.
One of the charms of outlet stores is that you can meet some fateful gems.
This time, I would like to talk about “apparel outlets in Japan”.
・アパレルのアウトレットとは
アウトレットとは、英語で「放出物」「はけ口」の意味で、1980年アメリカで新しく誕生した流通形態です。
90年代には日本にも多くのアウトレットが誕生し、現在もその人気は健在です。
アウトレットは２種類の商品を軸に販売されています。
１、「リテール・アウトレット」
ブランドで売れ残った商品や、キズもの商品、訳あり商品サンプル商品など、何かの理由で店頭では売れない商品を、低価格で売っている。
２、「ファクトリー・アウトレット」
メーカーの余剰在庫などを低価格で小売店で販売することを指します。
これがアウトレットの２本軸です。
What is apparel outlets?
Outlet means “emission” and “floodgates” in English, and is a new distribution form that was born at the United States in 1980.
Many outlets were born in Japan in the 90’s, and they are still popular today.
Outlets sell two types of products.
They sell products that cannot be sold at stores for some reasons, such as unsold products at the “Retail Outlet” brand, damaged products, imperfect products and sample products at low prices.
It refers to selling surplus inventories of “factory outlet” makers at retail stores at low prices.
Outlets have such two types.
アウトレットとは、英語で「放出物」「はけ口」の意味で、1980年アメリカで新しく誕生した流通形態です。
90年代には日本にも多くのアウトレットが誕生し、現在もその人気は健在です。
アウトレットは２種類の商品を軸に販売されています。
１、「リテール・アウトレット」
ブランドで売れ残った商品や、キズもの商品、訳あり商品サンプル商品など、何かの理由で店頭では売れない商品を、低価格で売っている。
２、「ファクトリー・アウトレット」
メーカーの余剰在庫などを低価格で小売店で販売することを指します。
これがアウトレットの２本軸です。
What is apparel outlets?
Outlet means “emission” and “floodgates” in English, and is a new distribution form that was born at the United States in 1980.
Many outlets were born in Japan in the 90’s, and they are still popular today.
Outlets sell two types of products.
They sell products that cannot be sold at stores for some reasons, such as unsold products at the “Retail Outlet” brand, damaged products, imperfect products and sample products at low prices.
It refers to selling surplus inventories of “factory outlet” makers at retail stores at low prices.
Outlets have such two types.
・アパレルのアウトレットのメリットデメリット
「メリット」
お客様→普段では手に届かないようなブランド商品が破格で購入できますし、今は店頭で販売されていないレアな商品を見つけだすこともできます。
なんだか宝探しをしているような感覚ですよね。
ブランド→余剰在庫を減らし、商品の回転率を最適化させることや、服を作る時に出るサンプルや、傷もの商品の在庫も減らすことができます。
「デメリット」
お客様→リテール・アウトレットの場合、自分が欲しいサイズやカラーがない時も多いですし、流行ものは手に入りにくい場合があります。
ブランド→店頭に出ていた商品の価格から、アウトレットで大幅な値下げをしてしまうと、顧客様からの信頼を失い、正規の価格が通らず、売りにくくなる可能性がでてきます。
ファクトリー・アウトレットは、流行のものが安く手に入りますが、低コストで商品を作っているため、品質は値段と見合ったものが多いと思います。
Merits and Demerits of Apparel Outlets
Merits
For customers : they can buy branded products that they wouldn’t normally be able to get, and they can also find rare products that aren’t sold at stores right now.
It feels like they’re looking for treasure.
For brands : they can reduce surplus inventories, optimize inventory turnover, and reduce inventory of samples and damaged items that come out when making clothes.
Demerits
For customers : in the case of retail outlets, there are many times when they don’t have the sizes or colors you want, and it may be difficult to get trendy items.
For brands : if the price of a product at stores is significantly reduced at outlets, it may lose the trust of customers, the regular price may not be passed, and it may be difficult to sell items.
In factory outlets, they can get trendy things cheaply, but I think the quality is often commensurate with the price because products are made at low prices.
「メリット」
お客様→普段では手に届かないようなブランド商品が破格で購入できますし、今は店頭で販売されていないレアな商品を見つけだすこともできます。
なんだか宝探しをしているような感覚ですよね。
ブランド→余剰在庫を減らし、商品の回転率を最適化させることや、服を作る時に出るサンプルや、傷もの商品の在庫も減らすことができます。
「デメリット」
お客様→リテール・アウトレットの場合、自分が欲しいサイズやカラーがない時も多いですし、流行ものは手に入りにくい場合があります。
ブランド→店頭に出ていた商品の価格から、アウトレットで大幅な値下げをしてしまうと、顧客様からの信頼を失い、正規の価格が通らず、売りにくくなる可能性がでてきます。
ファクトリー・アウトレットは、流行のものが安く手に入りますが、低コストで商品を作っているため、品質は値段と見合ったものが多いと思います。
Merits and Demerits of Apparel Outlets
Merits
For customers : they can buy branded products that they wouldn’t normally be able to get, and they can also find rare products that aren’t sold at stores right now.
It feels like they’re looking for treasure.
For brands : they can reduce surplus inventories, optimize inventory turnover, and reduce inventory of samples and damaged items that come out when making clothes.
Demerits
For customers : in the case of retail outlets, there are many times when they don’t have the sizes or colors you want, and it may be difficult to get trendy items.
For brands : if the price of a product at stores is significantly reduced at outlets, it may lose the trust of customers, the regular price may not be passed, and it may be difficult to sell items.
In factory outlets, they can get trendy things cheaply, but I think the quality is often commensurate with the price because products are made at low prices.
・アパレルのアウトレットは必要？
アパレル産業は、余剰在庫やサンプル品などの訳あり商品は必ずでてきます。
そのためにも、このような在庫を消化できるアウトレットは必要な場所だと思います。
本来なら廃棄してしまう商品も、お客様に購入していただけるチャンスをもう一度つくることができる場所。
サスティナブルな観点でも、アウトレットはとても重要な役割を果たす場所だと思います。
そんなアウトレットの立地は郊外で、面積も大きな施設ばかり。面積相応の家賃や光熱費も必要になり、予算もそれなりに高くなりますよね。
予算を達成するには、商品の品番数を多く持つ事や、リテール・アウトレット品だけでは鮮度が低い商品ばかりになってしまうので、鮮度の高い商品を入荷する必要もでてきますし、セールものばかり売ると赤字になってしまうかもしれません。
このような理由で、リテール・アウトレットだけでは事足りず、ファクトリー・アウトレットも多く店頭に並んでいるのが現状です。
アウトレットは本来、「放出物」「はけ口」という意味で、訳ありの商品を売り、余剰在庫を消化する場所であって欲しいのですが、また新しい商品をつくり余剰在庫を作っている現在の状況では、アウトレットの本質から離れていっているように感じます。
Apparel outlets are necessary ?
In the apparel industry, there are always imperfect products such as surplus inventories and sample products.
For that, I think that an outlet would be a necessary place to sell such products.
It is a place where outlets can recreate the opportunities for customers to purchase products that would otherwise be discarded.
From a sustainable point of view, I think outlets play a very important role.
The locations of such outlets are in the suburbs, and there are many large facilities.
Rent and utility expenses are required for the large area, and the budgets will be high.
In order to achieve the budget, it is necessary to have a large number of product numbers and to arrive high freshness products because only many products at retail outlets are low in freshness, and if they sell only sale items, they may end up in the red.
For this reason, retail outlets are not enough, and many factory outlets are lined up at stores.
Originally, outlets mean “emissions” and “floodgates”, and I want them to be a place to sell damaged products and exhaust surplus inventories, but the current situations of creating new products and surplus inventories are away from the essence of outlets, I feel.
アパレル産業は、余剰在庫やサンプル品などの訳あり商品は必ずでてきます。
そのためにも、このような在庫を消化できるアウトレットは必要な場所だと思います。
本来なら廃棄してしまう商品も、お客様に購入していただけるチャンスをもう一度つくることができる場所。
サスティナブルな観点でも、アウトレットはとても重要な役割を果たす場所だと思います。
そんなアウトレットの立地は郊外で、面積も大きな施設ばかり。面積相応の家賃や光熱費も必要になり、予算もそれなりに高くなりますよね。
予算を達成するには、商品の品番数を多く持つ事や、リテール・アウトレット品だけでは鮮度が低い商品ばかりになってしまうので、鮮度の高い商品を入荷する必要もでてきますし、セールものばかり売ると赤字になってしまうかもしれません。
このような理由で、リテール・アウトレットだけでは事足りず、ファクトリー・アウトレットも多く店頭に並んでいるのが現状です。
アウトレットは本来、「放出物」「はけ口」という意味で、訳ありの商品を売り、余剰在庫を消化する場所であって欲しいのですが、また新しい商品をつくり余剰在庫を作っている現在の状況では、アウトレットの本質から離れていっているように感じます。
Apparel outlets are necessary ?
In the apparel industry, there are always imperfect products such as surplus inventories and sample products.
For that, I think that an outlet would be a necessary place to sell such products.
It is a place where outlets can recreate the opportunities for customers to purchase products that would otherwise be discarded.
From a sustainable point of view, I think outlets play a very important role.
The locations of such outlets are in the suburbs, and there are many large facilities.
Rent and utility expenses are required for the large area, and the budgets will be high.
In order to achieve the budget, it is necessary to have a large number of product numbers and to arrive high freshness products because only many products at retail outlets are low in freshness, and if they sell only sale items, they may end up in the red.
For this reason, retail outlets are not enough, and many factory outlets are lined up at stores.
Originally, outlets mean “emissions” and “floodgates”, and I want them to be a place to sell damaged products and exhaust surplus inventories, but the current situations of creating new products and surplus inventories are away from the essence of outlets, I feel.
リテール・アウトレットは、お客様側もブランド側もメリットがあります。
質の良いものや、普段欲しくても買えないようなブランドの商品が、お手頃な値段で売られているので、お客様は欲しいものが手に入り、ブランド側も在庫消化することができる、良いサイクルができあがっていますよね。
ファクトリー・アウトレットに関しては、需要と供給のバランスをよく考えることが大切だと思います。
アウトレット店舗の売上げを上げるために、新しく商品をつくり、余剰在庫を出していたらアウトレットの本質から離れていくような気がします。
アウトレットは、服の廃棄量を減らすことができる場所であり、今後もっとサスティナブルな活動が期待できる場所。
アパレル産業の今後の大きな課題でもある“服の廃棄量”を減らしていくためにも「アパレルのアウトレットで買い物＝サスティナブルな行動」になるような、そんな販売スタイルを確立させていければ良いなぁ。と思います。
Retail outlets have merits for both customers and brands.
Good quality products and branded products that people cannot usually buy even if you want them are sold at reasonable prices, so customers can get what they want and the brands can also consume the stocks. The cycle is complete, isn’t it?
Regarding factory outlets, I think it is important to carefully consider the balance between supply and demand.
In order to raise in sales at outlet stores, I feel that creating new products and increasing surplus inventories will move away from the essence of outlet stores.
Outlets are places which can reduce the amount of clothes people waste and can expect more sustainable activities in the future.
In order to reduce the amount of “clothes discarded”, which is a major issue for the apparel industry in the future, it would be good if we could establish such a sales style that “shopping at apparel outlets ＝ sustainable behavior”, I think
質の良いものや、普段欲しくても買えないようなブランドの商品が、お手頃な値段で売られているので、お客様は欲しいものが手に入り、ブランド側も在庫消化することができる、良いサイクルができあがっていますよね。
ファクトリー・アウトレットに関しては、需要と供給のバランスをよく考えることが大切だと思います。
アウトレット店舗の売上げを上げるために、新しく商品をつくり、余剰在庫を出していたらアウトレットの本質から離れていくような気がします。
アウトレットは、服の廃棄量を減らすことができる場所であり、今後もっとサスティナブルな活動が期待できる場所。
アパレル産業の今後の大きな課題でもある“服の廃棄量”を減らしていくためにも「アパレルのアウトレットで買い物＝サスティナブルな行動」になるような、そんな販売スタイルを確立させていければ良いなぁ。と思います。
Retail outlets have merits for both customers and brands.
Good quality products and branded products that people cannot usually buy even if you want them are sold at reasonable prices, so customers can get what they want and the brands can also consume the stocks. The cycle is complete, isn’t it?
Regarding factory outlets, I think it is important to carefully consider the balance between supply and demand.
In order to raise in sales at outlet stores, I feel that creating new products and increasing surplus inventories will move away from the essence of outlet stores.
Outlets are places which can reduce the amount of clothes people waste and can expect more sustainable activities in the future.
In order to reduce the amount of “clothes discarded”, which is a major issue for the apparel industry in the future, it would be good if we could establish such a sales style that “shopping at apparel outlets ＝ sustainable behavior”, I think
2022/03/17
stnk_sun